以用户为中心的市场营销中，用户细分是非常重要的一个差异化策略，也是精准营销的必经之路。面对广大的消费群体，如何找到平台自己的精准用户群体，继而做差异化营销呢？
今天，笔者以大学生群体作为主力消费人群的民宿平台，从其产品和功能开发的角度，分析其用户细分逻辑。
开学季在即，每年的大学生开学堪比春运，流动人口多、流动范围大。由此，大学生群体的影响力可见一斑。公开数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。除了开学流动，大学生作为诸多领域，尤其是民宿的主力消费人群，其消费能力不可小觑。
作为民宿平台的主力消费群体，大学生更看重民宿的哪些特点和优势？平台又该如何留住这部分高消费群体呢？
一、7609亿：大学生群体消费帝国崛起
随着国民消费升级，大学生群体的消费能力凸显。来自艾媒咨询调研数据，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。
（数据来源：木鸟民宿《2020年度数据报告》）
木鸟民宿《2020年度数据报告》显示，18-24岁用户占比为53%；携程在《2021暑期旅游大数据报告》提到，大学生群体（19岁至23岁）以69%的占比成为暑期的主力军，暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成，相当于大学生2个月的生活费。
从旅游及民宿平台的公开数据中，不难看出大学生正在成为旅游及住宿消费的主力军，大学生群体消费帝国正在崛起。
二、社交货币：民宿俘获大学生群体的砝码
在旅游消费升级的大趋势之下，民宿作为新型住宿方式，正在被更多人认可和接